กลยุทธ์ IP ทรัพย์สินทางปัญญา

เมื่อนึกถึงบริษัทชั้นนำระดับโลกทั้งในโลก เช่น Disney, Sanrio, Netflix, Lego, Nintendo และ Pop Mart ในมุมมองทางกลยุทธ์แล้ว อะไรคือสิ่งที่บริษัทเหล่านี้มีร่วมกัน?คำตอบคือ ทุกบริษัทข้างต้นล้วนให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ IP (Intellectual Property) หรือกลยุทธ์ทรัพย์สินทางปัญญากันมากขึ้น ในอดีตธุรกิจหลายแห่ง จะมุ่งเน้นการผลิตเนื้อหา การบอกเล่าเรื่องราว ตลอดจนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ โดยบริษัทที่ผลิตเนื้อหาก็เน้นผลิตจำนวนมากและหวังว่าเนื้อหาเหล่านั้นจะประสบความสำเร็จ มียอดผู้ชมจำนวนมาก ขณะที่บริษัทที่เน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ก็จะเน้นและมุ่งหวังให้ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ประสบความสำเร็จ เป็นหลัก อย่างไรก็ดีในปัจจุบันบริษัทจำนวนมากจะหันมามุ่งเน้นในเรื่องของ IP มากขึ้น…